Die faszinierende Welt des visuellen Denkens.

Während es früher wichtig war der Masse zu folgen, so gehört es heute zum guten Ton eine eigene Meinung zu haben und gut informiert zu sein.

Dies stellt Marken und Werber vor eine neue Aufgabe: straffe, aber inhaltlich vollständige Kommunikation zu betreiben. Denn der Konsument entscheidet sich für Produkte und Dienstleistungen, die ihn überzeugen, ohne dass er sein kostbarstes Gut verliert: Zeit.

Hier kommen Informationsgrafiken zum Einsatz. Sie helfen, Inhalte und Zusammenhänge schneller und besser zu verstehen, als es durch seitenlange Texte je möglich wäre. Eintönige aber dennoch wichtige Inhalte, „langweilige“ Zahlen oder komplexe Zusammenhänge werden in spannende, bunte und laute Informationsbilder oder illustrierte Geschichten verwandelt. Dabei steht die Funktionalität stets im Vordergrund, und genau das macht die Arbeit mit Informationsgrafiken (kurz: Infografiken) so interessant und anspruchsvoll.

Daten müssen abgeglichen und kontrolliert, Fakten und Quellen recherchiert werden. Kein leichtes Spiel, denn das Ganze soll ja schlüssig dargestellt sein, gleichzeitig gut aussehen … und dazu möglichst unterhaltsam sein. Hier liegt es am Kreativen, die Informationen so zu strukturieren, dass das Wesentliche hervorgehoben und die Kernbotschaft vermittelt wird. Entwicklungskonzepte, Auswertungen, Abläufe, Produktfunktionen oder -vorteile u.v.m. lassen sich so einprägsam und anschaulich wiedergeben.

Abgesehen von Form, Schrift und Farbe, welche passend der Thematik gewählt werden, ist es wichtig, die Einzelteile einer Infografik zielgruppengerecht zu gestalten. Diese müssen so strukturiert sein, dass Informationen differenziert angeordnet werden können und Wichtiges von Nebensächlichem getrennt wird. Dass eine solche Arbeit mehr Zeit beansprucht als ein „normales“ Seitenlayout, ist augenscheinlich. Schließlich müssen die Inhalte und Zusammenhänge selbst erst mal durchdrungen werden, bevor sie vereinheitlicht formuliert werden können, damit sie überhaupt zusammenpassen.

Die Stärke der Infografik ist, dass der Betrachter Informationen in vorbereiteter Form serviert bekommt. Die Informationsaufnahme ist dadurch inhaltlich und zeitlich weitaus rascher und effektiver. Obwohl Infomationsvisualisierungen im Internet und bei App-Entwicklungen im Vormarsch sind, finden sie vor allem in den Printmedien Befürworter: in Firmenbroschüren, Produktpräsentationen und Zeitschriften können ästhetisch faszinierende Infografiken Inhalte funktionell und wahrheitsgemäß darstellen, und dabei weit mehr als nur Informationen vermitteln: die Marke demonstriert damit auch Kreativität und Achtsamkeit für die Bedürfnisse der Kunden und wird dafür mit Zustimmung belohnt.

Wenn das kein lohnendes Ergebnis ist!